In der Vorbereitungszeit haben wir die Community der Adidas Runners gebeten, ihre Vorbereitungen zum Trail, die Anreise, die täglichen Events vor Ort und die Läufe auf ihre ganz individuelle Art zu dokumentieren. Um möglichst optimalen Content von den Runnern zu erhalten, konzipierten wir einen Style Guide mit grundlegenden Aufnahmestilen und einer Story Guideline. Wir bereiteten dann das Material auf. Die Filme mischen in gleichen Verhältnissen User Generated Content mit den professionellen Videos und Bildern des Cinegramm-Teams vor Ort. Das Material wurde über einen zentralen Hub online zur Verfügung gestellt und anschließend auf den offiziellen AR Kanälen und individuellen der Teilnehmer*innen gepostet.

Aktivierung der Adidas Runners Community mit Social Media Content. 800 Teilnehmer*innen sind aus 21 Regionen (London, Frankfurt, Los Angeles, New York, Tokio, Sydney. Tel Aviv, Hongkong usw.) angereist, um am Infinite Trails WCH teilzunehmen. 160 Adidas Runners stellten einen bedeutenden Teil der Community dar. Um Adidas Runners und auch Adidas Terrex auf den Social Media Kanälen einen spürbaren Push zu geben, stellten wir teilbaren Content für die Community her, der direkt während des Events gepostet wurde.

An jedem Event-Tag hat das Cinegramm-Team Daily Videos aus dem aktuellen Material produziert und auf diese Art eine Momentaufnahme der Community-Aktivitäten eingefangen. Wir positionierten Kameraleute an verschiedenen Streckenabschnitten, um möglichst unterschiedliche Motive zu filmen. Zusätzlich froren wir mit Cinemagraphen Raum und Zeit ein und ließen die Natur an Läufer*innen vorüber ziehen. Aus dem User Generated Content der Teilnehmer*innen haben wir IG Stories für den AR Instagram Kanal erstellt. Bei den täglichen Aufnahmen haben wir mit thematischen Schwerpunkten gearbeitet, um verschiedene Community-Werte der Adidas Runners abzubilden. Zum Schluss haben wir aus dem gesamten Material ein Global Recap Video erstellt, welches die Reichweite und Diversität des Adidas Infinite Trails World Championship von der Ankunft der Teilnehmer*innen bis zu deren Abreise und Selbstreflektion erzählt.

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